俄罗斯WB平台企业背景与模式介绍

WB(Wildberries)创立于2004年,总部位于莫斯科,由塔季扬娜·巴卡尔丘克家族创办,是俄罗斯及东欧最大的电子商务企业。2023—2024年,WB与俄罗斯最大户外广告集团Russ合并,组建RWB集团,业务涵盖货架电商(WB主站)、短视频电商(WB Plus)、金融科技和物流基础设施。商业模式上,WB属于“平台型零售(Platform Retail)”:平台自建全国仓储物流网络(中央仓+城市仓+自提点),商家入驻售卖商品,平台按成交额收取佣金(佣金率约5%—16%,2025年10月起对跨境卖家实行按销售额分层的阶梯佣金),并提供物流、支付、广告、数据等服务。WB以“自营仓配+开放商家”混合模式著称——既保留自营零售的履约效率,又通过开放平台吸引海量第三方卖家(超100万卖家),商品全品类覆盖,其中服装、美妆、鞋类、家居为优势类目。目前WB是俄罗斯电商市场GMV和销售额双料第一的平台。